Помічай зміни
BBC Media Action у співпраці з Державною службою України з надзвичайних ситуацій (ДСНС) розгорнула загальнонаціональну кампанію з підвищення обізнаності про небезпеку наземних мін та вибухонебезпечних предметів. Ініціатива є частиною програми розвитку ООН (ПРООН) в Україні, що фінансується урядом Японії.
Кампанію запустила й вела наша команда в партнерстві з відеопродакшном TWO MORE ROWS. Ми відповідали за планування та реалізацію комунікаційної стратегії.
Виклик
Через повномасштабне вторгнення росії Україна — найбільш замінована країна світу.
26%
території країни — 156 000 км² — потенційно забруднені, за даними ДСНС.
673
цивільних постраждали від мін і вибухонебезпечних предметів від початку війни, 297 із них загинули.*
Мета кампанії — зменшити кількість жертв через зміну поведінки: навчити людей розпізнавати приховані небезпеки й правильно реагувати.
*станом на червень 2024
Рішення
«Помічай зміни.»
Ми розробили мультиканальну комунікаційну стратегію на основі глибокого аналізу попередніх інформаційних кампаній. У центрі — заклик «Помічай зміни»: залишатися уважним до змін у довкіллі, які можуть сигналізувати про небезпеку.
Візуали
Один інстинкт: зупинись, помічай, телефонуй 101.
Ключові складові кампанії
ТБ і радіо
Відео- та аудіоролики в ефірі національних каналів — 1+1, СТБ, ICTV, Суспільне — і регіональних ТБ та радіостанцій, плюс живі інтерв'ю з експертами ДСНС на 1+1 та Українському Радіо.
Зовнішня реклама
Білборди й постери у регіонах, забруднених мінами, — там, де меседж важить найбільше.
Діджитал і соцмережі
Таргетовані кампанії в соцмережах із залученням регіональних медіа та інфлюенсерів — за підтримки Kalush, ТНМК, Дмитра Комарова, Антона Тимошенка, alyona alyona, Курган & Agregat, Міші Крупіна та інших.
Освітня серія
Курс із мінної безпеки за участі фахівців ДСНС — доступний на Дія.Освіта.
PR і стратегічні партнерства
Відео, аудіо та постери поширювалися через найбільші українські бренди: заправки WOG, АТБ — найбільшу мережу супермаркетів країни, АНЦ, аптеки «Подорожник» і «911», кінотеатри Multiplex, фестиваль «Кураж», стримінг Megogo, Moyo, потяги Інтерсіті, ЦНАПи та Дія.Центри.
Вплив і результати
30M
загальних медіапоказів
6.5M
людей охоплено зовнішньою рекламою
1.9M
користувачів охоплено в соцмережах
35M
відвідувачів магазинів АТБ побачили кампанію
500k
додаткового охоплення через Megogo
132k
переглядів освітньої серії на Дія.Освіта
45+
публікацій у медіа
900+
згадок у соцмережах
Усе — з нульовим медіабюджетом.
Зробивши мінну безпеку мейнстримом, кампанія «Помічай зміни» формує безпечнішу поведінку — допомагає людям зупинитися, бути обережними й повідомляти про небезпеку за номером 101.