Дякуємо серцем
Відвідати сайт
Історії відважних медиків
Про кампанію
«Дякуємо серцем» — комунікаційна кампанія, присвячена українським медикам, завдяки яким щодня забезпечується медична допомога під час війни.
Виклик
Кожного дня українські медики працюють у надзвичайно складних умовах. Щоб їхні історії та внесок отримали більшої публічної уваги, була необхідна кампанія, яка б залучила широку аудиторію та дала українцям можливість висловити свою вдячність медичним працівникам, котрі попри війну продовжують виконувати свою роботу.
Рішення
Ми побудували мультиканальну комунікаційну кампанію, яка вивела реальні історії українських медиків у публічний простір.
Контент і сторітелінг
Створили та поширили історії українських медиків у комунікаційних каналах проєкту, щоб показати людей і їхню роботу через живі приклади.
У межах кампанії опубліковано 41 історію українських медиків.
Відео кампанії
Шануємо відвагу медичних працівників
Візуальні матеріали
Історії, від яких б’ється серце
Сторіс
Запрошення до вдячності
Гортайте сторіс
Публічне залучення
Вдячність стає спільною дією
Залучення лідерів думок
До кампанії долучили 15 публічних людей, експертів, артистів і представників державних установ із сукупною аудиторією близько 10 мільйонів людей. Вони розповідали про проєкт у власних соцмережах.
лідерів думок долучилися до кампанії
сукупна аудиторія залучених лідерів думок
Залучення бізнесу та проєктів
Запустили флешмоб, до якого долучилися 14 українських проєктів і компаній, зокрема Silpo, Darnitsa, OLX, PROM, McDonald’s, COMFY та інші.
- Silpo
- Darnitsa
- OLX
- PROM
- McDonald’s
- COMFY
Поширення кампанії
За межами digital
Поєднали диджитал, соцмережі, медіа, зовнішню рекламу та радіо.
Зовнішня реклама
рекламних конструкцій
регіонів України
Київ, Одеса, Харків, Запоріжжя, Дніпро та Львів. Розміщення також охопило п’ять станцій київського метро.
Радіокампанія
виходів радіореклами
радіостанцій
Hit FM, Радіо Байрактар, Radio ROKS, Kiss FM та Радіо Relax.
Медіаробота
згадок у медіа
Ukrinform, Факти, TSN, Українська правда, ELLE, Bit.ua, Чеські Новини, Global News Canada та інші.
Сайт кампанії
Простір для історій відважних медиків
Головний екран. Повний макет доступний для детального перегляду.
Переглянути повний макет
Початок історії. Повний макет доступний для детального перегляду.
Переглянути повний макетРезультати
Вдячність, яку почули
унікальних відвідувачів сайту за період кампанії
перегляди відео проєкту на YouTube
охоплення Facebook та Instagram-кампанії
опублікована історія українських медиків
згадок у медіа
українських проєктів і компаній долучилися до флешмобу
Подальше залучення аудиторії
Користувачі почали використовувати хештеги проєкту, щоб розповідати власні історії та висловлювати вдячність. Після завершення кампанії МОЗ продовжило роботу над проєктом.
Позитивна реакція аудиторії: кампанія отримала низький відсоток негативних коментарів і загалом сприймалася аудиторією дуже позитивно.
Цей кейс показує, як людиноцентрична комунікація може перетворити публічний простір на простір вдячності українським медикам.
Проєкт є ініціативою Міністерства охорони здоров’я України, яка реалізується за підтримки ВООЗ і ЄС в межах ініціативи щодо розвитку системи охорони здоров’я в Україні.